Отчёт с Miller Advanced Music в Сочи |
15.02.2009 |
Advanced Music - это специальная платформа бренда Miller, занимающаяся экспортом в Россию самых передовых западных музыкальных течений, таких как ню-диско, электро-поп, инди-рок, альтернативный хип-хоп и абстрактная электроника, а также поддерживающая местных музыкантов и клубные инициативы в этих жанрах. Miller присутствует на Зимней музыкальной конференции в Сочи с 2005 года - с того момента, когда она проводилась в первый раз. В этом году бренд продемонстрировал свою новую маркетинговую стратегию, показав, как Miller меняет сам способ коммуникации с потребителем. В рамках дневной программы представители бренда провели презентацию и рассказали, что эпоха безоглядного русского гедонизма постепенно уходит. Новый герой Miller больше не занимается бессмысленным прожиганием денег. Самоутверждение в обществе через показное потребление продуктов, апеллирующих к "роскошному образу жизни", теперь уже не воспринимается как однозначный тренд. Отныне Miller сосредотачивает фокус своих рекламных кампаний и клубных проектов на людях, которые занимаются творчеством, для которых самореализация гораздо важнее самоутверждения. Этот мощный тектонический сдвиг в идеологии крупнейшего бренда, на протяжении последних 10 лет системно поддерживающего российский клубный бизнес, не мог не вызывать бурной реакции. 
Чтобы развеять сомнения и утвердительно ответить на вопрос о существовании в стране умных, интересующихся инновациями, открытых к творчеству людей в тот же вечер бренд провел вечеринку Miller Advanced Music в клубе "Посольство Ямайки". Она носила характер show-case, т.е. ставила перед собой задачу представить политику Miller разными средствами - от музыки до визуального оформления. Были заявлены не только диджейские сеты от одного из основателей промо-группы Idle Conversation Дмитрия "DJ Японец aka Taras 3000" Японца и DJ Sandra 3000, но также лайв-шоу проекта Mujuice+Dzhem и видео-перформанс дизайнера Яна Латушки. Еще в Москве вечеринке Miller Advanced Music предшествовала полускандальная ситуация: организаторы Зимней музыкальной конференции заявили, что в лайнапе ночной программы уже присутствует артист по имени DJ Sandra (Александра Рудина, жена диджея Грува), которая зарегистрировала все юридические права на использования этого творческого псевдонима. В связи с этим Асе Горбачевой, выступавшей последние два года в Москве под именем DJ Sandra, пришлось в срочном порядке поменять свой диджейский моникер на DJ Sandra 3000. Назревавший конфликт удалось уладить, хотя, учитывая абсолютно разный музыкальный формат артисток и не пересекающуюся аудиторию, перепутать их также сложно, как Аллу Баянову и Аллу Пугачеву. Постоянной публики клуба "Посольство Ямайки" из толпы, собравшейся перед выступавшей DJ Sandra 3000, выделить не удалось, - никаких растаманов. Тут были и представители сочинского бомонда в отутюженных брюках и ботинках с загнутыми носами, и люди, стоявшие неподвижно на танцполе в темных очках. Были даже местные модники. Вопрос, существуют ли в Сочи хипстеры, получил вполне исчисляемый ответ: да, ровно 4 штуки. Зато развязностью поведения, узостью джинсов и уровнем спущенной талии они вполне могут переплюнуть любого московского фэшионисту. 
"Атмосфера создалась очень домашняя и приятная, - вспоминает все прошедшее Ася"DJ Sandra 3000" Горбачева, - Удивило и порадовало то, что несколько местных ребят пришли/приехали именно на это мероприятие и искренне радовались музыке, которую мы играли. В "Ямайку" пришло куча московского народа, в определенный момент стало совсем хорошо". Sandra ставила более жесткую музыку, чем она играет в "Симачеве" и "Солянке", - было много эйсид-хауса и олдскульного техно, на которые в зале отвечали поднятием рук и воздушными поцелуями. Mujuice и Dzhem, поборов ряд технических проблем, выдали концентрированную электронику, энергетически сравнимую с музыкой Prodigy, а технологически (сочетание смплеров со скретчами) напомнившую французских умельцев из квинтета диджеев-турнатеблистов Birdy Nam Nam. К тому моменту, когда за пульт встал Японец, вечеринка трансформировалась в типично московское веселье: все обнимались, обливались алкоголем и под каждый новый трек плясали, как под последний. "Вообще я осталась довольна, - заключает Горбачева, - хотя бы потому, что никто ко мне не подошел и не попросил поставить "че-нить танцевальное", а вот с благодарностями подходили. Продвигать такие мероприятия надо и дальше. А то все жалуемся на отсутствие у публики вкуса. Откуда он появится, если мы, способные пусть в час по чайной ложке, но все же прививать этот самый пресловутый вкус, нос воротим от "провинциальных плебеев", которым только представителей "гнилого и толстопузого истеблешмента" и подавай. Ребята, сейчас целенаправленно нас пришло послушать 4 человека, в следующем году 10, а еще через несколько лет у людей появитсяреальный выбор!"
КОММЕНТАРИИ
|
